El estudio se concentra en la población europea que realiza desplazamientos de forma habitual y señala que la publicidad exterior está incrementando su efectividad para alcanzar a este tipo de audiencia -con un perfil comercial muy deseable, apuntan sus responsables- que manifiesta desplazarse a menudo. La mayoría de los encuestados (un 58%) confirmaron que ellos prestan atención a los anuncios de exterior, un porcentaje mayor que cualquier otra forma de publicidad.
El estudio “Europe on the move” trata de ayudar a comprender el comportamiento diario de los viajeros europeos y su interacción con el medio exterior y ayudar a las estrategias de los anunciantes. Elaborado por Harris Interactive para CBS Outdoor Internacional, ha contado con la participación de encuestados en seis países europeos (Inglaterra, Francia, Italia, España, Holanda e Irlanda).
El trabajo de campo se desarrolló entre mediados de septiembre y mediados de octubre de 2010. Se organizó a través de una encuesta on line, con parámetros cualitativos y cuantitativos, entre 9.665 consumidores de 6 mercados europeos.
El informe completo está disponible para descargarse en www.europeonthemove.com.