Así, los sectores de actividad de mayor inversión en marketing en medios interactivos fueron Telecomunicaciones (12,9% del total), Automoción (11,5%), Transportes, Viajes y Turismo (10,5%), Finanzas (8,5%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,2%). Respecto a los datos de 2009, destaca, además de la recuperación del sector Finanzas y el crecimiento de otros de Gran Consumo, como Alimentación o Belleza.
En total, durante el pasado año, los medios digitales captaron 789 millones de inversión publicitaria, lo que supone un incremento del 20,7% sobre 2009 y la consolidación de internet como tercer medio por inversión, con una cuta del 16,3% sobre el total.
Los formatos gráficos registraron una inversión de 372,39 millones de euros, (el 47,2% de la cifra global), con un incremento del 25,1% respecto a 2009. Los enlaces patrocinados continúan acaparando más de la mitad de toda la inversión, en concreto el 52,8%, con una cifra de 417,15 millones, si bien su crecimiento es menor que el de la publicidad gráfica: el 17%.
Dentro del apartado de publicidad gráfica, la actividad a través del móvil supuso 9,3 millones de facturación, dato que se incorpora por primera vez al estudio fruto del entre IAB Spain y la MMA Spain.
Por otra parte, el 60,3% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Coste Por Mil impresiones (CPM), un dato inferior en cinco puntos al de 2009. El 15,1% de la publicidad gráfica se comercializó en función de Resultados (Coste por Lead, Coste por Venta…), mientras que un 14,3% correspondió a modelos por Tiempo o por Precio fijo y un 8% a Coste por Clic.
Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 51,4% de la inversión, igual que en 2009. Patrocinios o Secciones fijas el 8,9%, el Email marketing alcanzó el 7,8% y los Formatos flotantes y desplegables el 5,8%. La utilización de spots en vídeo aumentó casi dos puntos respecto a 2009 y representó el 3,1% del total, a lo que habría que sumar la actividad en formatos integrados, flotantes y desplegables, que contenían creatividades enriquecidas o vídeo (un 20,8% de los ingresos totales vino por esta vía, cinco puntos porcentuales más que en 2009).