Como ya habían apuntado los anunciantes que forman parte del panel Zenthinela (coordinado por Zenithmedia), la evolución de la inversión publicitaria en el segundo trimestre del año ha sufrido los efectos post Mundial. Los datos del informe i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media indica que, de abril a junio, la inversión, cifrada en 1.305,9 millones, ha caído un 11,5%, lo que ha hecho que el recorte acumulado en los seis primeros meses se eleve a un 6,5% (en el primer trimestre apenas había caído un 0,4%), porcentaje ligeramente superior al controlado por InfoAdex para este mismo periodo (con una caída del 5,9%).
Además de la inversión directamente relacionada con el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, otro factor que tiró de la inversión hace un año fue la finalización del plan de ayudas a las ventas de automóviles, que concluyó en junio, lo que hizo que el sector incrementara su inversión en un 10%, señalan los responsables de i2p.
Al efecto comparativo, no obstante, hay que sumar también que “se está observando un estancamiento del consumo privado y es sabido que sin incremento del consumo no hay incremento de la inversión publicitaria”, indican. Aunque para los próximos meses se esperan descensos menos acusados que el vivido en el segundo trimestre del año, la estimación de i2p para el conjunto de 2011 habla de un descenso del 4,3%.
Medios y sectores
A lo largo del semestre, los medios que han sufrido una mayor caída han sido Cine (12,4%), con una inversión de 8,2 millones de euros; Diarios (10,7%), con 521,2 millones, y Televisión (7,9%), con una inversión cifrada en 1.198,8 millones. Más moderadas han sido las de Exterior (5,8%), que ha ingresado 130,2 millones de euros; Dominicales (4,2%), con 34,6 millones; Revistas (4,1%), con 197,7 y Radio (2,8%), que ha obtenido 249,1 millones de euros, mientras que Internet, con unos ingresos de 171,3 milloones, es el único medio que sigue creciendo y lo hace a un ritmo importante (11,1%).
Por otra parte, el número de sectores anunciados en este semestre ha sido de 46.415, un 2,7% menos que en el primer semestre de 2010, señala el informe, que también apunta que ha descendido la inversión media por marca en un 3,9% (de 56.295 euros en 2010 a 54.102 euros en 2011). Sólo Finanzas y Seguros y Moda y Complementos han aumentado su inversión en los seis primeros meses del año, mientras que los sectores que han experimentado una mayor caída son Bebidas, Hogar, Medios de Comunicación, Salud y Servicios Públicos.
