En personas de entre 18 y 30 años este porcentaje alcanza el 35%. A pesar de los elevados niveles de audiencia, la inversión publicitaria en vídeo representa una proporción todavía escasa.
El estudio asegura que el uso de contenido audiovisual como formato de comunicación y como herramienta de marketing sigue siendo una tarea por realizar para las grandes marcas españolas, a pesar de que su importancia invite, como mínimo, a la reflexión sobre sus amenazas y oportunidades.
Una de sus oportunidades pasa por la opinión de los usuarios, que prefieren un sistema gratuito de vídeo basado en la publicidad que un modelo de pago. En esta línea, un 43% manifiesta que suele ver el spot emitido antes de los vídeos unos segundos para ver si le interesa o no. Además, uno de cada cinco ve los anuncios pre-roll completos.
Contenidos
Los contenidos preferidos para los usuarios son las películas y los episodios de series de televisión, a los que se accede, principalmente, por páginas específicas de vídeo, seguidas de buscadores generalistas y redes sociales.
Además del consumo de vídeo, destaca que los usuarios realizan una gran difusión de ellos. De hecho, un 59% de los encuestados asegura compartirlos a diario o casi a diario a través del correo electrónico o de las redes sociales, 51%.
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AnuncioSeminarios convocará muy próximamente un seminario sobre el uso publicitario de los vídeos en internet con participación de profesionales de Yahoo!, Havas Media, Smartclip, ZenithOptimedia, entre otros, a celebrar el día 26 de octubre en Madrid. Más información en breve en www.anuncios.com/seminarios.