En concreto, el 32% de los anunciantes que planean aumentar su inversión en vídeo online lo harán disminuyendo su presupuesto de televisión, el 54%, su presupuesto para publicidad display y el 38%, aumentando su presupuesto general.
Más del 90% de los anunciantes planea usar redes publicitarias de vídeo el año que viene y piensan distribuir entre el 20% y el 41% de sus dólares para vídeo online a través de las redes publicitarias.
El estudio destaca como interesante el hecho de que los anunciantes vayan a cambiar el modelo de coste por mil (CPM) a favor del coste por visita, que según el estudio se ha duplicado el año pasado. El pre-roll sigue siendo el formato preferido.
El trabajo también señala obstáculos con los que se enfrentará el vídeo online: la dificultad de cuantificar el ROI y la falta de métricas estándar.
Acceder al estudio desde este enlace.