La cifra supone una ligera rebaja sobre la publicada en junio por la propia compañía, que era de 88.700 millones, con lo que el incremento era del 3%. Por el contrario, la inversión online, campo de investigación en el que está especializada Emarketer, crecerá más de lo esperado, un 12,8%, y se situará en unos 18.700 millones de euros. Su crecimiento estimado en 2012 será del 13,9%. La anterior estimación preveía que la publicidad online crecería este año un 12,3%.
En cuanto a modalidades digitales, Emarketer espera que la publicidad display (banners, vídeo, rich media y patrocinios) crezca en dobles cifras en 2011, aunque no tanto como en Estados Unidos, donde el incremento calculado para este año es del 17,3%, mientras la publicidad en buscadores lo hará en un 14,9%. Asimismo, la compañía estima que la publicidad en móviles superará los 1.000 millones de euros de volumen en 2011 y crecerá a una medio del 52% hasta 2015.