Esta cifra, que supone el 2,6% del total de la inversión publicitaria controlada en nuestro país en medios convencionales, es menor que la del año 2010, cuando este anunciante dedicó a esta partida 129,3 millones de euros. En 2010, Procter & Gamble fue segunda en el ranking, que lideró Telefónica.
En 2011, Telefónica, El Corte Inglés, L’oreal y Volkswagen-Audi completan el “top five”. La suma de las inversiones publicitarias de los veinte primeros anunciantes de 2011 supone el 23,2% del total de la inversión publicitaria controlada.
Entre los veinte primeros anunciantes se encuentran cinco que pertenecen al sector de Automoción, tres al de Telecomunicaciones e Internet, tres más al de Belleza e Higiene y otros dos más que se enmarcan en Finanzas. Los otros siete anunciantes restantes llevan a cabo sus inversiones publicitarias en diferentes sectores.
El mercado publicitario cayó un 6,5% en 2011
En cuanto a la inversión real estimada del mercado publicitario en 2011, ésta fue de 12.061 millones de euros, lo que supone una caída del 6,5% respecto al año anterior, según los datos de InfoAdex. La caída fue algo menor en el caso de los medios convencionales (-6%) que en el de los no convencionales (-6,8%). Los primeros representan el 45,6% del mercado (5.505 millones), frente al 54,4% (6.556 millones) de los segundos.
Entre los medios convencionales, Televisión continúa siendo el primero por volumen de negocio (40,6% del conjunto de medios convencionales), aunque su inversión cayó un 9,5%, situándose en 2.237 millones de euros. Las Televisiones nacionales en abierto lograron 1.977 millones (-7,1%); las Autonómicas, 198 millones (-27,4%); Canales de Pago, 60,2 millones (-7,4%), y Locales, 2 millones (-63,6%).
Diarios cayó un 14% hasta los 967 millones de euros, y es segundo por volumen (17,6% del total). Internet se mantiene en la tercera posición (con una cuota del 16,3%) que ya alcanzó el año pasado y no pasa a Diarios como se esperaba. En su conjunto, experimentó un crecimiento en 2011 del 12,6%, llegando a los 899,2 millones de euros. Detrás se situó Radio, que recibió 524,9 millones (-4,3%) La inversión en Exterior bajó un 4,3% respecto a 2010 y quedó en 402,8 millones. La caída de Revistas fue del 4,2% hasta los 381,1 millones. Los Dominicales se llevaron 67,1 millones (-7%) Por último, la inversión publicitaria en el medio Cine creció un 5,8% hasta situarse en 25,8 millones.
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