ZenithOptimedia ha mejorado en una décima las previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria mundial para este año respecto a las estimaciones de diciembre.
Así, según los datos recientes, durante 2012 el incremento podría situarse en un 4,8%, lo que supondría alcanzar una cifra de negocio de 489.000 millones de dólares. Los analistas de ZenithOptimedia también mejoran sus previsiones para los próximos dos años, de manera que en 2013 esperan un incremento del 5,3% (una décima sobre las estimaciones anteriores) y para 2014 confían en que se sitúe en el 6,1% (tres décimas más que en las previsiones de diciembre).
La decisión comunicada por algunos de los grandes anunciantes multinacionales como Unilever, Reckitt Benckiser, Coca-Cola y PepsiCo de invertir más en publicidad para potenciar su propio crecimiento, unido a la disminución, que no desaparición, del riesgo de colapso financiero en la zona euro, son algunos de los factores clave para este cierto optimismo.
Publicidad display
En cuanto a la evolución por medios, la explosión publicitaria de los medios sociales y la del vídeo online son dos de las tendencias que actualmente animan el crecimiento de la inversión en internet a escala mundial que, según refleja el informe de ZenithOptimedia, “continua superando cualquier expectativa de crecimiento”. Y, fundamentalmente, permite el aumento de la publicidad display que, según estas previsiones, se incrementará un 21% entre 2011 y 2014, frente al crecimiento del 14% anual que se otorga a la de buscadores, o el 9% asignado a clasificados. De este modo, en tres años el peso de diplay pasará del 36% al 41%.
Según los últimos datos, la publicidad en internet representa más del 25% del total inversión en cinco países: Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido, y aumentará hasta el 30% en 2014 en seis mercados, ya que de este primer grupo se descolgará Dinamarca y se sumarán Canadá y China.
Internet, además, se convierte en el medio que más contribuye al crecimiento global de la inversión, pues entre 2011 y 2014 aportará el 55% del incremento total. Le sigue la televisión, que aporta el 40% del crecimiento, lo que ha hecho que aumente su participación en la tarta global, representando un 39,9% en 2011, a lo que se suma el aumento del consumo mundial del medio.