En la ola de marzo, Zenith Vigía, el panel formado por responsables de medios de comunicación y coordinado por Zenithmedia, pronostica una caída de la inversión en medios durante 2012 en torno a un 2,7%, seis décimas más que en su anterior previsión. También ha empeorado la percepción de los panelistas sobre la situación económica y sobre el mercado publicitario, así como también sus previsiones sobre la salida de la crisis, fijada ahora para junio de 2013, un mes después de las antereriores estimaciones.
Como ya es habitual, las únicas cifras positivas llegan desde el ámbito digital. Internet arroja un crecimiento previsto del 9,2% (de nuevo crece más la publicidad display, un 7,5%, que la de buscadores, un 5,5%, lo que también es una buena noticia para el sector publicitario); la publicidad en móviles parece por fin despegar y arroja un crecimiento del 11,3%. Y, entrando en el detalle de los medios digitales, la inversión en blogs podría alcanzar este año los 11,4 millones de euros, un 2% más que la previsión anterior y un 3% más que la cifra estimada de cierre de 2011; la publicidad en redes sociales alcanzarían los 35,4 millones de euros, un 2% por encima de la previsión obtenida en enero y un 13% por encima de la cifra estimada como cierre de 2011; la inversión en vídeo online se situará en los 28,6 millones de euros, un 4% más que la previsión realizada en enero y un 12% más que la cifra estimada como cierre de 2011; y la publicidad exterior digital llegará a 11,9 millones de euros, un 7% por encima de la previsión anterior, lo que supone un 13% de incremento sobre la cifra estimada para 2011, según las previsiones de Zenithvigía.
Recortes
El resto de medios convencionales cae sin remisión. En el caso de la televisión generalista, incluso por encima de la media del mercado, con un recorte estimado en el 4,3%. Los diarios de pago perderían, según estas previsiones, un 8,5% de inversión; los gratuitos un 7,3%; revistas y suplementos registrarín un descenso del 5,5%; la radio podría caer un 3,3%; exterior un 2,9% y el cine un 2,6%.
