Durante el pasado año, la inversión gestionada en comunicación digital al margen de la compra de espacios publicitarios, y destinada a webs, blogs, intranets, medios sociales, etcétera, ascendió a 180,97 millones de euros. El dato proviene de las estimaciones del nuevo estudio puesto en marcha por IAB Spain en colaboración con Grupo Consultores. El informe ha sido supervisado por Daniel Solana (DoubleYou) y ha contado con la dirección técnica de Eduardo Madinavietia (Zenithmedia). Se trata de la primera edición de un estudio que pretende arrojar luz sobre una parte de la actividad que desarrollan cada vez más las empresas en internet y que hasta ahora no se había cuantificado.

Gestión

Centrado en un universo de más de 1.100 compañías españolas que constituyen la base de datos de Consultores e IAB, en el mismo se ha primado la rigurosidad sobre el volumen. De hecho, sus responsables estiman que el 55% de la inversión en comunicación digital se gestiona de forma interna por las empresas, una información a la que no se ha accedido y que, por tanto, no se contempla en los datos. Solo en un 23% de los casos la gestión está enteramente en manos de empresas externas, y en un 22% se combinan ambas modalidades.

Según este informe, el 83% de las empresas españolas analizadas invierte en comunicación digital más allá de los presupuestos destinados a publicidad online, siendo las páginas web (94,3%), los medios sociales (78,4%) y las newsletters y e-malings (73,6%), los tres servicios digitales con una mayor dedicación por parte de las compañías. El 47,6% de las empresas invirtió menos de 60.000 euros, mientras que el 25,6% lo hizo por encima de 250.000 euros.

Por otro lado, la mayoría tiene un perfil creado en algún medio social (el promedio es de cuatro), siendo Facebook, Twitter y Youtube los principales destinatarios de una inversión que ascendió en 2011 a 26 millones de euros.