Este descenso se produce después del habido en el cuarto trimestre de 2011, que fue del 12,3%. I2p estima que la inversión en el conjunto de 2012 experimentará un descenso del 10,7%.
Por sectores de anunciantes, todos menos Arte y Espectáculos (+4%) han reducido sus partidas publicitarias. Los que más han recortado su inversión han sido Bebidas (-32,3%), Servicios Públicos (-32,5%) y Energía (-34,9%).
En cuanto a las marcas activas, en este primer trimestre se han contabilizado menos (-7,1%) además de menos inversión de media por marca (-8,2%). Solo televisión e internet aumentan el número de marcas activas.
Por medios
La inversión en el primer cuarto del presente año ha disminuido en todos los medios considerados excepto en internet, en el que crece un 7,1%. La mayor caída afecta a la prensa, con un 20,7%. La televisión, el medio que acumula mayor cuota, ha visto reducirse su inversión en un 16,6% en el periodo.
En el caso de el medio de mayor participación, la televisión, mantiene la presión publicitaria (Grp’s), pero desciende el precio medio alrededor del 17%
En el único medio creciente, Internet, aumenta la ocupación publicitaria del medio pero sigue descendiendo el precio unitario.