Cada vez existen más fuentes de información y datos aunque contradictoriamente la capacidad de las empresas de poder procesar, filtrar y analizarlos disminuye.

Es en este contexto donde Big Data aporta soluciones, para manejar un gran volumen de información, procesar los datos a gran velocidad e integrar múltiples fuentes de información que pueden generar conocimiento a partir de conexiones no evidentes.

Este documento, al que se puede acceder desde aquí,  también incluye casos en el que distintas marcas han usado el Big Data para sus acciones de marketing, como ha sido el caso de Walmart con WalmartLabs.