Este estudio, que también se ha contado con la colaboración de ESIC, ofrece a los profesionales del marketing, por primera vez, una estimación de lo que supone en términos económicos, la actividad del marketing en nuestro país.
Las conclusiones principales del estudio son:
- El marketing es un 2,9% del PIB, si bien respecto de 2010 se ha contraído en un 7%.
- Los sectores más activos en marketing son Gran Consumo, Consumo duradero, Automoción y TIC.
- Los sectores con mayor crecimiento en la inversión son Finanzas, Hostelería, Juego-Apuestas y Textil-Moda.
- La partida más grande de los diferentes conceptos de marketing es la que corresponde a Ferias, Exposiciones, Eventos y Congresos, que supone un 15% del total.
- La TV supone el 7% de la inversión total en marketing
-El entorno digital, que refleja fuertes crecimientos en todas sus variantes, alcanza ya el 3,6% de la inversión total.
-Desarrollando funciones de marketing hay más de 100.000 profesionales de elevada cualificación, si bien en el último año se ha reducido el número de activos en un 12%.
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