Junto a esta conclusión, el estudio, elaborado por MetrixLab y la Comisión de Digital Signage, realza la valoración del marketing digital dinámico como un canal publicitario que gana en flexibilidad y personalización, que se adecua al target, que potencia una mayor afinidad entre consumidor y anunciante y que optimiza la planificación e inversión de una campaña en términos de ROI.
Según el estudio, el 97% de los internautas españoles está interesado en interactuar con pantallas táctiles para orientarse y buscar información como principales motivos, mientras que un 73% ya ha interactuado de alguna manera con pantallas digitales. Este tipo de soporte cuenta en la actualidad con un recuerdo publicitario del 40% entre individuos de ciudades de toda España, ratio que sube al 50% entre ciudadanos de Madrid y Barcelona.
La pantalla digital se diferencia de otros formatos no digitales por su capacidad de mejorar la imagen de las marcas y reforzar su afinidad con el público. Un 82% de los españoles cree que la pantalla digital mejora la imagen de una marca; un 79% afirma que consigue crear una conexión entre la marca y su público. Además, 9 de cada 10 piensan que aporta modernidad e innovación a las ciudades y acogen el formato favorablemente.
El informe también refleja que existen diferencias en cuanto a los contenidos deseados dependiendo del lugar donde se encuentra el público. En los comercios se prefiere un contenido ligado a las ofertas y promociones del momento, mientras que en la calle se aprecia más el servicio al ciudadano. En ambos casos, el usuario percibe un fortalecimiento de las marcas anunciantes.
“Apostamos por impulsar el digital signage como un punto más de innovación en el sector de la publicidad y la comunicación digital. Estudios como este, refuerzan los argumentos a favor de este mercado”, apuntaba Antonio Traugott, director general de IAB Spain, durante la presentación. Por su parte, Alberto Ballesteros, recién nombrado director de marketing de Publimedia, patrocinador del estudio, apuntaba a dos razones de éxito del digital signage: “Creemos en él porque está presente donde lo está el consumidor y porque es un soporte muy dinámico que hace suyos los avances tecnológicos”.