Un 32% de los encuestados comprará online más o menos lo mismo que el año pasado. Sin embargo, parece que el uso de los dispositivos para comprar en la red se diversificará este año, de manera que un 47% de los entrevistados declaran que utilizarán el PC para hacerse con los regalos navideños, el 41% el portátil, un 19% el móvil y el 12% una tableta.
Según Ana Díaz, directora de comunicación de eBay España, “este año hemos notado un incremento en las compras realizadas en el portal a través de dispositivos móviles -de hecho nuestro mercado es el segundo en Europa, tras Reino Unido, en el volumen de compras realizadas a través de estos dispositivos-. De hecho, la gran mayoría de los españoles que este año realicen las compras a través del móvil o tableta, afirman en esta encuesta que lo harán desde el sofá (74%), y un 24% que lo hará desde la cama”.
Menos gasto
Según este informe este año los españoles gastarán de media 32 euros menos en regalos navideños que el año pasado. Si en 2011 el gasto medio por español ascendía hasta los 254 euros, en 2012 se queda en los 222 euros. En el mismo sentido, el gasto medio de cada español en otros artículos relacionados con Navidad como la decoración, la comida, los viajes… también ha descendido de los 175 euros de media por español en 2011, a los 146 euros en 2012. Pese a esta reducción en el presupuesto, el porcentaje de españoles que este año declara que comprará regalos navideños es del 91%, dato similar al de 2011.
El estudio confirma que las mujeres, con un 76%, son la persona de la familia que se encarga en mayor medida de todas las preparaciones navideñas, ya sea comprar regalos, decorar la casa o cocinar, frente a un 42% de los hombres. Tal vez eso explique que, para un mayor número de mujeres (34%), la época navideña sea más estresante que para los hombres (29%).
Como otros años, el estudio demuestra que la mayoría de los españoles (41%) no empieza las compras navideñas hasta que llega diciembre, Este año, el 34% afirma que comprará regalos para entre 3 y 5 personas y, como otros años, son los niños los principales receptores de estas compras: en ellos se gastarán unos 146 euros de media.
También confirma además que los españoles preferieren recibir regalos físicos como artículos de tecnología y de moda (47%) antes que experiencias (41%) o viajes (21%). Así, los gadgets son los artículos preferidos de los hombres (el 30% frente al 13% de las mujeres) mientras que los artículos relacionados con moda (ropa, zapatos y complementos) son los favoritos de las mujeres (el 18% frente al 8% de los hombres).
Metodología
En toda Europa, TNS ha entrevistado a 11.468 personas de eino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Suecia, Austria, Bélgica, Polonia, Irlanda y Rusia. En España se ha entrevistado a una muestra de 1.054 personas de entre 16 y 54 años a través de un cuestionario online entre el 11 y 16 de octubre de 2012.
