Los panelistas de Zenith Vigía detectan una ligera mejoría en la situación económica. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahora en -71,6, más de tres puntos mejor que en septiembre. Este índice viene mejorando desde el mes de mayo.
No ocurre lo mismo con la percepción sobre el mercado publicitario. El IPMP se sitúa ahora en -85,1, casi seis puntos peor que en septiembre. Sólo se han obtenido valores peores en cinco ocasiones (todas ellas en el periodo 2008-2009) desde comienzos de 2001 cuando comenzó a realizarse este estudio.
Los panelistas de Zenith Vigía estiman que la crisis del mercado publicitario remitirá a comienzos del mes de abril de 2014, por lo que aún quedarían dieciocho meses de dificultades.
Por medios
Según las previsiones de Zenith Vigía de noviembre, todos los medios, salvo los digitales (Internet y Móviles) experimentarán retrocesos. La Televisión, el Cine y los medios impresos caen con más fuerza que la media del mercado, mientras que la Radio y la publicidad Exterior retroceden, pero menos que la media del mercado. La Televisión sigue siendo con diferencia el medio que capta una mayor parte de la inversión pero pierde cuota de mercado por segundo año consecutivo.
La inversión en Blogs podría cerrar el año en los 11,4 millones de euros, algo menos de un 1% por encima de la previsión de hace dos meses, pero casi un 3% por encima de la cifra que estimada para final del año 2011. La inversión en Redes Sociales se situaría a finales de año en 36,1 millones de euros, algo más de un 1% por encima de la previsión anterior, pero casi un 16% por encima de la cifra estimada como cierre del año pasado.
El Vídeo en Internet podría terminar este año con una inversión de 30,9 millones de euros, algo menos del 1% por encima de la estimación anterior y casi un 21% superior a la estimación de cierre del año anterior.
Para la Publicidad Exterior Dinámica (“Digital signage”)se prevé una inversión acumulada de 11,9 millones de euros este año, una cifra muy similar, algo menos del 1% por encima, a la que se obtenía hace dos meses pero que supone un crecimiento de algo más del 13% sobre la cifra estimada como cierre de 2011.
La inversión en producción de Apps para Móviles alcanzará a finales de año los 20 millones de euros, algo más del 2% por encima de la estimación anterior.
Sectores
El Juego y las Loterías, con nueva regulación, se configura como el sector en el que más se confía como dinamizador de la actividad publicitaria. El sector de Seguros se mantiene como uno de los más activos en estos momentos. También aparecen alguna esperanza de que el Plan PIVE pueda atraer inversiones del sector del automóvil, si bien en su primer mes de aplicación las ventas siguieron cayendo con fuerza.
