Así, ZenithOptimedia, unidad que agrupa a las agencias de medios de Publicis Group, ha señalado que la inversión en publicidad en todo el mundo crecerá el año que viene un 4,1%, con lo que se situará en 518.000 millones de dólares (unos 392.000 millones de euros); este porcentaje de crecimiento supone una rebaja de medio punto con respecto a la estimación que ZenithOptimedia había hecho en octubre. 

De acuerdo con esta fuente, la inversión en los mercados en desarrollo crecerá un 8% de media, mientras que la de los mercados desarrollados lo hará en un 2%. En 2012, la inversión terminará con un 3,3% de incremento. Por medios, internet, impulsado a su vez por el vídeo online y las redes sociales, será el que más impulse el crecimiento en 2013, con un 14,6%, mientras que los medios tradicionales crecerán un 1,7%. Steve King, CEO de ZenithOptimedia, señala en un comunicado que “los anunciantes está dispuestos aumentar sus presupuestos en aquellas áreas donde pueden obtener un fuerte retorno de la inversión”. Ello explica, en su opinión, la pujanza de la inversión en mercados emergentes, por un lado, y en vídeo en internet y medios sociales, por otro.

Los mayores crecimientos de la inversión en el año 2013 se producirán en Europa del este y Asia central, con un 11,7%, y Latinoamérica, con un 10,2%. De hecho, todas las regiones en que ha dividido su estudio la compañía experimentarán algún crecimiento, menos la llamada Eurozona Periférica (Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España), que caerá un 4,0%; en el resto del continente, el crecimiento será solo de un 0,8%. En Norteamérica el crecimiento estimado es del 3,5%.

GroupM

Por su parte, GroupM había pronosticado en junio que la inversión durante 2013 se incrementaría en un 5,3% y ahora ha rebajada esa previsión hasta el 4,5%, un porcentaje muy similar, por otra parte, al que calcula ZenithOptimedia. Por otra parte, la compañía propiedad de WPP ha señalado en su informe que la inversión mundial alcanzará este año 2012 un volumen de 508.000 millones de dólares, lo que supondrá un crecimiento del 4,6% con respecto a 2011. Si el incremento previsto se cumple, la inversión en 2013 se situará en los 531.000 millones. La estimación de GroupM, realizada por el director de su división Futures, Adam Smith, fue presentada la semana pasada en la UBS Global Media and Communications Conference, celebrada en Nueva York.

Smith señaló que la inversión en la Eurozona Periférica caerá un 15% este año, lo que supondrá una contracción del 40% desde su marca histórica de 2007. En el conjunto de Europa Occidental el incremento será de un 2,6%, el peor año desde 2009, cuando la caída fue de un 11%. Se espera que en 2013 la inversión en la zona crezca un 0,6%
La zona de mayor crecimiento este año y el siguiente será Latinoamérica, con porcentajes respectivos del 11,4% y el 12,4%. En Norteamérica, las evoluciones correspondientes serán del 3,5% y del 2,6%.

La actividad digital representará el 19,5% de la inversión publicitaria en el presente año y de un 21,4% en 2013, con porcentajes respectivos de crecimiento del 16% y del 15%