El año que acaba de terminar lo ha hecho, según este panel, con un montante publicitario en torno a los 4.600 millones de euros, lo que supone que en los cinco años transcurridos desde el inicio de la crisis el mercado ha visto reducir su tamaño en un 42%. La Telev isión, con un descenso por encima del 17%, las Revistas, que han perido más del 16% y los Diarios, que presentan un recorte del 20% en el caso de los títulos de pago y del 28% los gratuitos, acumulan los principales descensos y así seguirá en 2013. Aunque también los medios digitales han sufrido un ajuste de manera que, según los datos de Zenthinela, Internet podría cerrar este año con un crecimiento de apenas un 1,9%, aunque este dato contrasta con las previsiones de la propia IAB que observaba un recorte de la inversión en display en los seis primeros meses de 2012.
En comparacón con los datos de la ola anterior los anunciantes del panel han empeorado su percepción tanto sobre la situación económica como sobre la del mercado publicitario. No obstante, la percepción sobre el mercado publicitario es algo mejor que la que tienen sobre el conjunto de la economía lo que, según los responsables del informe, podrían indicar la proximidad de un cambio de tendencia, "aunque es difícil encontrar precedentes en valores tan extremos", reconocen. De hecho, los panelistas de Zenthinela sitúan a mediados de 2014 el final de la crisis.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) se sitúa ahor en -92,5, casi diez puntos peor que hace dos meses y el peor valor alcanzado desde que comenzó este estudio hace ya cuatro años. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) cae algo más de dos puntos respecto al valor de octubre y se sitúa en -87,5, el tercer peor valor en estos cuatro años.
