Esta escuela de negocios ha creado un documento colaborativo que recopila 22 reflexiones de profesionales que aportan su opinión ofreciendo algunas claves para entender qué conocimientos y cualidades se supone deben tener los responsables de marketing del futuro y del presente.
Además, Foxize School organizó dos debates sobre el mismo tema a los que asistieron más de 180 personas en Barcelona y Madrid, en los que todos los participantes coincidieron que el futuro viene condicionado por los cambios que estamos viviendo en el presente, que nada volverá a ser igual que era.
En ellos se plantearon diferentes preguntas a la hora de debatir sobre el rol del director de marketing del futuro.
1. La figura del director de marketing. ¿Se tiene que convertir en un súper hombre (o súper mujer) o por contra es un gestor excelente de equipos de primer nivel especialistas en las más diversas áreas?
2. El plan de marketing. ¿Tienen sentido los planes de marketing o debemos tender hacia planificaciones mucho más cortas?
3. ¿Quién lidera la innovación en la empresa? ¿El director de marketing o el director general?
4. El cambio en los consumidores. ¿Ha cambiado el consumidor o es la tecnología que hace más visible sus opiniones? ¿Estamos exagerando la atención al "tweet" de un consumidor o, por lo contrario, deberíamos invertir muchos más recursos para atender mejor a los consumidores, sobre todo, en las redes sociales?
6. No todo es medible en marketing. ¿Cómo equilibramos la obsesión por el ROI de nuestras actividades, frente a las acciones más innovadoras que difícilmente son medibles?
7. Y el ecosistema de agencias ¿Qué rol juegan las agencias creativas y de medios en el futuro de la actividad del marketing?
8. ¿Cuál es el organigrama del nuevo departamento de marketing? ¿Cómo gestionamos la actualización y la formación del equipo de marketing?
Acceder al documento colaborativo: El director de marketing del futuro
Ver un vídeo-resumen del debate de Barcelona