El estudio se ha realizado a partir de encuestas a 800 profesionales de agencias de comunicación, departamentos de comunicación, marketing, medios de comunicación y departamentos de publicidad. No se han considerado agencias de publicidad.
Según el informe, la mayoría de los encuestados (29%) tiene un salario bruto anual de entre 15.000 euros y 25.000 euros brutos anuales. El 23% cobra menos de 15.000 euros y solo un 19% se sitúa entre los 25.000 y 35.000 euros al año. Entre los salarios de mayor rango, apenas un 11% de los encuestados supera los 70.000 euros y un 3% cobra más de 100.00 euros.
Los hombres cobran más
Según la encuesta, aunque existe una clara presencia predominante de las mujeres en el sector (un 59% mujeres y un 41% hombres), se da una importante diferencia salarial entre sexos, sobre todo en los profesionales con mayor experiencia. El salario medio del profesional de la comunicación en España se sitúa en 32.652 euros brutos/anuales. Pero el del hombre es de 38.216 euros, mientras que el de la mujer es de 29.026 euros brutos/anuales.
Otra de las conclusiones que se desprenden del informe es que en comunicación empresarial y en agencias y consultoras de comunicación, los salarios son más altos que en los medios. El salario medio para un profesional de más de 8 años de experiencia en el departamento de comunicación de una empresa y en una agencia es, respectivamente, de 52.616 euros y de 51.159 euros, mientras que en medio de comunicación esta cifra se sitúa en 34.977 euros.
A aunque la demanda de nuevos profesionales digitales se encuentra actualmente en un momento álgido, son precisamente estos los que menos ganan. En líneas generales, el rango salarial del community manager oscila entre los 15.000 y los 25.000 euros brutos anuales; el de social media strategist entre 15.000 euros y 35.000 euros y el del social media manager, entre 15.000 euros y 45.000 euros.
Inmadurez
Se observa, por tanto, una apreciable distancia entre los salarios de los nuevos medios y los medios tradicionales, entre las nuevas agencias digitales y las consultoras de comunicación más consolidadas. “Seguramente este dato resulta coherente con la escasa valoración económica de los proyectos relacionados con la comunicación digital. En definitiva, las conclusiones apuntan a que todo lo ‘digital’ se paga peor”, indica Wellcomm en su análisis. Otro aspecto que refleja el informe es la “inmadurez” del sector de la comunicación en España y la falta de información y coherencia sobre las diferentes funciones y categorías profesionales, sobre todo en el ámbito digital. Según Wellcomm, no se tienen claras las funciones que debe desempeñar cada tipo de profesional y tampoco están bien definidos los criterios para su retribución. “En España las habilidades digitales no se encuentran bien valoradas. Aunque se buscan profesionales que cuenten con este tipo de competencias, las empresas no están dispuestas a pagarlas. Por otra parte, los profesionales con gran experiencia pero muy alejados de los entornos digitales también están perdiendo valor, por lo que nos encontramos con una profesión cada vez más empobrecida y peor valorada social y económicamente”.
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