Por sectores de actividad las caídas han sido generalizadas. “Limpieza” ha resistido mejor con un descenso del 8,6% y los más perjudicados han sido “Servicios Públicos”, “Bebidas” y “Decoración”. Estos tres han reducido el presupuesto en publicidad más del 25%.

Todos los medios sin excepción han visto recortado su presupuesto, incluido internet, que hasta la fecha había esquivado los números rojos pero que, en 2012, ha visto cómo se reducía un 8,1% el presupuesto destinado a la publicidad display, manteniéndose como tercer medio por volumen de inversión publicitaria, detrás de la televisión que, en conjunto, ha caído un 19,4%, y de la prensa, que ha tenido un recorte del 21,2%. La radio cae un 13,1%; exterior un 17,8%; revistas y dominicales algo más de un 18%, y el cine un 20,2%.

El informe incluye también un ranking de ingresos publicitarios de los principales grupos de comunicación. Lo encabeza Mediaset España, que alcanza una cuota de mercado del 20,5%, seguido de Planeta (19,1%), Prisa (7,3%), Vocento (5%) y Unidad Editorial (4,8%).

Por lo que respecta a 2013, el índice i2p vuelve a estimar recortes para todos los medios, aunque en menor volumen. Para el conjunto del mercado estima una caída del 10%, si bien considera que en el segundo semestre del año puede darse "alguna recuperación".

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