No obstante, estos expertos pronostican una caída del 7% de la inversión para 2013, lo que supone tres puntos por debajo de las previsiones del índice i2p, publicadas hace unos días. Los únicos medios para los que se espera un cierto crecimiento de la inversión son los digitales: móviles y, en menor medida, internet, declaran los panelistas de Zenith Vigía que estiman que la crisis del mercado publicitario remitirá a mediados del mes de abril de 2014.

Por sectores, estos expertos consideran que cabe esperar una reactivación de la publicidad de automóviles, al amparo de la prolongación del Plan PIVE, así como también del sector bancario, del que se esperan algunas campañas para comunicara cambios de nombre y cierta reactivación de la oferta de productos, y del sector de Loterías, Apuestas y Juegos, beneficiado por los cambios de normativa, que ha permitido la incorporación de un buen número de empresas y marcas, señalan los responsables del informe. Estos, por otro lado, ponen de manifiesto la práctica desaparición de Administraciones Públicas, "primeras víctimas de los recortes generalizados".

El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sigue siendo negativo, -58,2, pero mejora considerablemente, más de 13 puntos, respecto a dos meses antes y encadena una serie de cuatro subidas consecutivas, desde el mes de mayo de 2012.

También mejora el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) que se sitúa ahora en -73,4, casi doce puntos mejor que el valor obtenido en noviembre. El mercado publicitario está experimentando su propia crisis estructural superpuesta a la crisis económica general.