El informe revela que la penetración de los smartphones se doblará, del 36% en 2012 al 72% en 2015. La de las tabletas se incrementará un 177% y las televisiones por IP (IPTV, es decir a través de banda ancha, como por ejemplo Hulu), lo harán en un 36% respecto al mismo periodo.
Noruega ocupa el primer lugar en penetración de nuevos dispositivos en 2012, en el que España se sitúa en el octavo puesto, con una penetración media del 24,4% En estos mercados, los smartphones son el gadget más común, con una media del 36% de penetración en 2012. La penetración de los smartphones varía bastante dentro de los 19 mercados seleccionados, del 73% en Suecia al 18% en Brasil. En todos los mercados la penetración está creciendo rápidamente, y prevemos que doblará al 72% en los 19 mercados en 2015, y alcanzará el 33% en Brasil y el 93% en Suecia.
La penetración media de las tabletas fue del 5% en 2012, pero sobrepasó el 15% en cinco mercados: Australia, Francia, Irlanda, Los Países Bajos y EEUU. Para el 2015 se espera una penetración media del 13% en estos 19 mercados, pero alcanzará hasta el 45% en Francia o el 50% en Irlanda.
La televisión por IP (por internet) es, de las tres, la tecnología con menor crecimiento; se espera que la penetración media aumente en torno al 36% entre el 2012 y el 2015, del 6,6% al 9.0%. IPTV tiene también el rango más amplio de adopción entre los 19 mercados analizados, y para el 2015 se espera que su penetración alcance el 91% en los Países Bajos, pero permanecerá con un 1% en Rusia.
Para el 2015, sin embargo, ZenithOptimedia prevé que los Países Bajos ocupen la primera posición del ranking, gracias a su extremadamente rápida adopción de la Televisión por IP, que ya ha comenzado a erosionar el número de abonados a la televisión por cable y vía satélite. El estudio estima que en 2012 el 27% de los hogares en los Países Bajos tenían IPTV, frente al 10% en 2010. Para el año 2015 preveen que la IPTV estará en el 91% de los hogares holandeses. Este porcentaje es mucho mayor que la penetración para el segundo mercado en el ranking de IPTV, Canadá, donde estiman un 69% de penetración en 2015.
Irlanda será el país que más rápidamente ascienda en el ranking, desde el puesto 11 en 2012 al tercero en 2015. Este país está adoptando las tres tecnologías muy rápidamente, especialmente las tabletas, y ZenithOptimedia espera que el 50% de la población tenga acceso a ellas en el 2015. El gobierno irlandés está invirtiendo en suministrar tabletas a los colegios, lo que aumenta su disponibilidad e indirectamente estimulando las ventas haciendo que los padres se familiaricen con sus ventajas.
Las previsiones creen que Europa Occidental se mantendrá a la cabeza de la adopción de nuevas tecnologías, contando con cuatro entre los cinco y con siete entre los diez mercados principales en 2015. Canadá, en quinto lugar, es el mercado mejor situado del ranking no perteneciente a Europa Occidental, mientras que Australia y Corea del Sur ocupan el octavo y el noveno puesto. EE.UU., a pesar de su riqueza y de su fuerte crecimiento económico, está adoptando estas tecnologías con menor rapidez, y esperamos que descienda en los rankings de la posición 12 en 2012 a la 14 en 2015, ya que los altos precios de suscripción retardan la aceptación de los smartphones. Europa Central y Oriental se quedan atrás, con Hungría y Rusia ocupando los puestos 18 y 19 respectivamente en 2015.
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