En la quinta oleada del estudio, que realiza Accenture, han participado 28 empresas anunciantes, entre ellas, Unilever, Volvo, Meliá Hoteles, Vodafone, Mutua Madrileña, Samsung, Bankia, Acciona, Telefónica, Central Lechera Asturiana, Nokia o Loterías. El 81% de los anunciantes encuestados ha invertido en marketing móvil y tiene intención de volver a hacerlo. El 65% tiene pensado realizar campañas relacionadas con el M-commerce.

Los anunciantes destacan como puntos fuertes del medio su capacidad para generar notoriedad (20,1%), la posibilidad de medir el retorno (20,9%), su relación con el comercio electrónico (18,2%) y capacidad de segmentación (14,2%). Como principales barreras para el crecimiento del marketing móvil citan el spam, el desconocimiento de lo que se puede hacer, dudas en cuanto a privacidad y el coste del desarrollo.

Sectores
Telecomunicaciones es el primer sector por inversión en marketing móvil (21,2% del total), seguido de Automoción (11,5%), servicios (3,9%), finanzas (3,9%), distribución y restauración (3,4%), bebidas (3,3%) y belleza e higiene (3%)

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