A pesar de la caída en la presión publicitaria desde el año 2010 y hasta finales del 2012, la presencia en televisión de campañas publicitarias de marcas con algún famoso asociado creció un 22,9% de 2010 a 2011 y un 10,2% del 2011 a 2012.

Por marcas, L’Oréal ha sido la que más ha usado “celebrities” en televisión, con un 85% del total invertido en este medio. La firma cuenta con un amplio catálogo de portavoces, sobre todo actrices y modelos, como Jane Fonda, Julianne Moore, Laetitia Casta, Freida Pinto, Claudia Schiffer, Jennifer López, Eva Longoria, Beyoncé y Paz Vega.

En segundo lugar aparece Activia, que aunque realizó menos presión que la marca de belleza, toda la publicidad que ha emitido esta marca en televisión ha estado apoyada por una famosa (Carmen Machi). En tercer lugar está Pantene y Jazztel, seguidos por LoMonaco, Actimel, Danacol, Banco Popular, Gillette y Media Markt.

Gran consumo es el sector que más usa famosos para sus campañas, destacando Alimentación con un 27% de la presión publicitaria, Belleza e Higiene con un 20%, seguido de lejos por Finanzas y Seguros con un 8,6%.

Prescriptores
El personaje que más presente ha estado en campañas de comunicación en televisión a lo largo del 2012 ha sido Jesús Vázquez (Jazztel y Savia, de Danone) así como las telepromociones de distintos productos en espacios como “La Voz”. Le siguen Iker Casillas (BBVA, Hyundai y Mahou, entre otros) y la mencionada Carmen Machi (Activia).

A la hora de elegir el famoso, el perfil preferido por la mayoría de los anunciantes son los deportistas, con el lógico apogeo de la Selección Española de Fútbol, seguidos por los presentadores de televisión; en tercer lugar de preferencia están los actores, quedando en cuarto lugar los modelos o cantantes.