La cifra supone una caída del 1,5% respecto al año anterior, aunque desde IAB consideran este ligero descenso consecuencia de la situación del mercado publicitario y un síntoma de consolidación, no de una tendencia a la baja. Según Roberto Campo, director general de Yahoo! y responsable del informe, “en un panorama de medios en el que los principales registran descensos de entre 15 y 20 puntos, podemos decir que internet ha aguantado, pero ya se está convirtiendo en un medio maduro y empieza a sentir la misma presión que el resto”.
Los principales anunciantes del medio fueron P&G (el año pasado ocupaba la cuarta plaza), El Corte Inglés y Vodafone. El líder del año pasado, Movistar cae al séptimo lugar, y se cuela en el décimo puesto Groupon.
La cifra total es la suma de las inversiones en internet y mobile. En internet ascendió a 858,7 millones (370,1 en display y 488,7 en search) y en mobile a 27 millones (21,6 en display y 5,4 en search).
En relación a 2011, internet ha caído un 2,7% debido al comportamiento de display, que ha perdido un 13,1%, mientras que search sigue en su tendencia alcista de los últimos años y ha crecido un 7%. Por su parte, la inversión en mobile aumentó un 68% en el último año. Search duplicó el dato de 2011 y display registró una fuerte subida del 61%
Sectores
Automoción, con 14,5 millones, se convirtió en 2012 en el sector que más invirtió en internet. A continuación se situaron Finanzas (10 millones) y Telecomunicaciones (9,7 millones), que era el anterior líder.
En el caso de Mobile, Varios, Automoción y Telecomunicación fueron los sectores que más invirtieron. Lidera el ranking Vodafone, seguido de dos anunciantes específicos del medio: Lumata y NeoMobile (ambos se encuadrarían en la categoría de Varios).
Aun sabiendo que 2013 será un año difícil, IAB pronostica que la publicidad digital crecerá entre un 1% y un 3%. De acuerdo con las previsiones de la asociación, los incrementos más significativos serán los de mobile (+50%) y vídeo (40%).
Acceder al estudio desde aquí.