En lo que respecta al año 2012, el segundo semestre fue más activo, ya que se estima una cifra de 351 millones de euros en nuevo negocio para las agencias de medios. Esta cantidad refleja un incremento de un 11% respecto del primer semestre del año (311 millones de euros) y un 1,5% más, que en el mismo periodo del año anterior (segundo semestre 2011), en el que se movieron 346 millones de euros.
WPP es el grupo que consigue la primera posición, logrando el 33,3% del nuevo negocio del periodo analizado. Destacan la asignación de Unilever a Mindshare y la asignación de los productos de Loterías y Apuestas del Estado a Mediacom y a MEC.
Havas ocupa la segunda posición con un 16,8% y el grupo Omnicom, con un 13,7%, la tercera posición. Havas ganó la cuenta de la Dirección General de Tráfico y OMD (Omnicom), la de Bimbo.
La suma del nuevo negocio obtenido por las agencias independientes se estima en cerca de 44 millones de euros, lo que supone el 12,5% del total, que las sitúa en cuarta posición. Destaca la asignación de Ayuntamiento de Madrid a la agencia Ymedia.
El quinto puesto es para el grupo Publicis con un 11,7%. Como movimientos más importantes dentro del Grupo destaca Optimedia que gana Codere y Gobierno de Navarra y Zenith, con la revisión de la cuenta del asesor de seguros Acierto.com.
Aegis con un 6,7% e IPG con un 5,3% ocupan la sexta y séptima posición respectivamente. En el Grupo Aegis destaca la asignación de la cuenta de alimentación Borges a Carat, y la ampliación de la cuenta de MediaMarkt. Respecto a IPG, la agencia UM se hace con la cuenta de Johnson & Johnson.
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