Como viene siendo habitual, además de Zara, aparecen otras dos empresas españolas en este listado: Movistar (puesto 66), que presume del mayor incremento en la contribución de la marca entre las diez marcas más valiosas del mundo de las telecomunicaciones – y Santander (que incrementa +8% en valor de marca). Ambos caen posiciones (-25 en el caso de Movistar y -1, en el de Santander).

Este año 2013 el valor conjunto de las Top 100 ha vuelto a la senda del crecimiento con un incremento del +7% en su valor. El valor combinado de las Top 100 ha crecido un 77% desde 2006. Actualmente su valor es de 2.600 millones de dólares.

Apple, líder

Apple se mantiene como la marca másvaliosa. Sin embargo, en el último año el crecimiento de la marca fue solamente del +1%. Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un +51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad. A pesar de estar en un mercado cada vez más competitivo, la habilidad de Apple por mantenerse líder demuestra que al consumidor le sigue gustando la marca independientemente de su valor en Bolsa.

Aunque las tres primeras marcas del ranking son las mismas que en 2012, Google arrebata el segundo puesto a IBM, gracias a un crecimiento del valor de su marca del +5%. IBM se alza con el tercer puesto en el pódium a pesar de un decrecimiento en su valor.

Otras claves que destacan en el informe de este año son:

• Las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las 10 marcas que más crecen tienen puntuaciones significativamente más altas que la media en los atributos de  “Significativa”, "Diferente" y "Sobre-saliente". Prada con un 63%, es la marca con un mayor  incremento en su valor. Aventajando al resto de marcas de lujo, se sitúa en el 4º lugar del
ranking de marcas de lujo (95 en el global).

• Las marcas con mayor valor crecen más rápido. Las BrandZ Top 100 salen  beneficiadas si las comparamos con el actual mercado de valores, el S&P500 (EEUU). En los últimos 8 años, el valor de las compañías en el S&P500 creció un 23%, mientras que el de las presentes en BrandZ Top 100 lo hizo en un 58%, demostrando que las compañías con marcas fuertes son capaces de dar mayores beneficios a sus accionistas.

• El dominio de las marcas de tecnología en el ranking prevalece y también se traslada a China. Las marcas de comunicación y tecnología dominan el ranking con 29 marcas de las 100, equivalentes al 43% del valor total de las Top 100. En contraste con la caída del valor de marca de Facebook, su equivalente chino –Tencent- creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranking con casi 800 millones de usuarios activos.

• Las cerveceras experimentaron un rápido crecimiento. La bebida alcohólica de mayor consumo global ha sido también la categoría con mayor crecimiento este año. Las Top 10 marcas de cerveza crecieron un 36% en valor. El sector se ha beneficiado del crecimiento en ventas en América Latina y China.

• El sector financiero experimenta una importante recuperación. Crece un 20% en su valor total tras varios años difíciles. Es la segunda categoría que más crece, después de las cerveceras.

Acceder desde aquí al estudio.