El estudio, con el que esta organización quiere resaltar las bondades de las revistas, tanto en su versión impresa como digital, ha sido realizado por Imop a partir de 1.350 entrevistas online. El informe incorpora también datos de AIMC Marcas, Atenea y EGM.

Así, entre los grandes hitos remarcados por la asociación, están la contribución de las revistas a la eficacia publicitaria, con un incremento del 9% en intención de compra y del 12% en notoriedad, pero también el potencial de las revistas para redirigir a su audiencia a la web del anunciante tras ver publicidad suya en una revista (el 64%).

El estudio de Imop destaca que el vínculo emocional que se establece entre el lector y el contenido (no en vano, el 80% de los lectores de revistas no hacen otra cosa mientras leen) también repercute en la percepción de la publicidad, de manera que su relevancia e impacto en los consumidores es mayor que en otros medios.

Las grandes marcas son fieles a las revistas: 91 de los cien primeros anunciantes usan revistas en su estrategia de comunicación de manera habitual.

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