Según datos recopilados en el estudio CCS (Consumer Connection System) realizado por Expert-Aegis, a finales de 2012 a 2.784 individuos pertenecientes a esta franja de edad, este segmento tiene cada vez más ganas de disfrutar de la vida. Al menos, así lo declara el 62% de los entrevistados, manteniendo un ritmo de vida muy activo: un 52% practica ejercicio con regularidad y un 84% afirma aprovechar el día todo lo que puede.
Pero su característica más diferencial es su preocupación por mantener una vida saludable, muy encaminada a mantener una apariencia joven: el 60% de este segmento considera que su apariencia personal dice mucho del tipo de persona que es: el 72% mantienen una dieta equilibrada, el 80% buscan productos sanos y el 70% suelen comprar comida saludable.
Y este cuidado en su alimentación se ve materializado en la elaboración minuciosa de su lista de la compra, siendo muy meditada y selectiva: El 75% se considera muy cuidadosos con el dinero que emplea en estas compras y el 54% está dispuestos a pagar más por buena calidad. Un 65% prefiere comprar marcas nacionales y el 85% compara y busca para asegurarse de conseguir la mejor relación calidad/precio.
Sus actividades en horas de ocio van muy orientadas a ese hedonismo y cuidado personal, ya que habitualmente caminan o realizan prácticas relacionadas con mantenerse en forma. También suelen realizar viajes a nivel nacional, salen de compras, van a comer en buenos restaurantes y realizan bastante ocio en el hogar (jardinería, bricolaje o lectura).
Si comparamos esta actitud frente a la de años anteriores, vemos resultados muy similares, con lo que estas características no dependen de factores externos, son características intrínsecas a este segmento de la población.
Gracias a su situación personal, podemos concluir que viven una segunda juventud mejorada: aún son jóvenes para disfrutar y disponen de más medios para hacerlo, se cuidan y se preocupan por sí mismos, y hacen un consumo mucho más selectivo, comprando productos y marcas realmente relevantes para ellos.