En este terreno, sólo el sector de la Banca prevé incrementar su partida presupuestaria, mientras que el resto (salvo los sectores de Tecnología y Automoción, que mantendrán sus partidas publicitarias) tiene previsto disminuir dicha variable. En especial, las empresas pertenecientes a los sectores de Gran Consumo, Energía y Salud.

Con respecto a la duración de la crisis, los directores de marketing mayoritariamente piensan que terminará en 2015, aunque un 18% de los encuestados hablan de 2017.

En resumen, la situación prevista para los próximos meses se podría calificar en un “más de lo mismo, ya que se repiten muchos datos del semestre anterior”, según señaló en la presentación del estudio Pedro Aguilar, coordinador del mismo en MKT.

El índice general de expectativas para la inversión publicitaria es de -3 (en el primer semestre fue -3,8); el de total mercado, de -2 (-3,8 en el periodo anterior) y, en cambio, el único dato positivo es de el de ventas propias, de 1,6 (frente al del semestre anterior, que fue de -0,4).

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