El 93% de los encuestados calificó como “importante” obtener una recompensa a cambio del tiempo empleado por acceder a una campaña. Además, la investigación afirma que los anuncios que ofrecen una gratificación a los usuarios mejoran en un 63% el recuerdo del anuncio y en un 21% la predisposición hacia la marca, según recoge Adweek.

Por otro lado, los usuarios de smartphones reaccionan mejor a la publicidad móvil cuando por acceder a una campaña son premiados con una tarjeta regalo, un cupón, entradas para eventos o puntos de los programas de fidelidad, en este orden.

Además, en este tipo de publicidad debe primar la transparencia para que funcione con éxito. Los usuarios quieren conocer de antemano cuáles serán los beneficios que les ofrecerá la campaña. En este sentido, el 76% de los encuestados aseguró que el modo en el que son presentados los anuncios móviles es crucial para determinar su reacción.