Este dato se interpreta por los panelistas como "la llegada a un punto de inflexión a partir del cual se podrían empezar a obtener previsiones menos pesimistas". Tras un comienzo de año muy negativo, señalan, el segundo trimestre parece mostrar algún signo de recuperación, con caídas menores. No obstante, se esperan recortes en todos los medios excepto en los digitales, que podrían crecer en torno al 2,6% en conjunto. Destacan, por otro lado, el crecimiento esperado para la publicidad en móviles, estimada en un 8,8%, aunque, apuntan, "podría ser un 15% más si el mercado alcanzara consensos sobre la medición que permitieran equiparar a este medio con otros".
La producción de apps y la adaptación de sites al móvil podría incrementarse en un 29%; la inversión en vídeo online un 21%, y en redes sociales un 8%, aunque podría ser más con el lanzamiento comercial de Twitter en España, apuntan.
El resto de los medios seguirá cayendo este año, si bien todo parece indicar que el ritmo de retroceso se atenuará. Por otro lado, y aunque "los anunciantes que componen el panel Zenthinela empiezan a ver la situación con menos pesimismo", esto no se traduce en una mejor visión del mercado publicitario, por lo que se descarta que el final de la crisis llegue antes de noviembre de 2014, aunque un 29% cree que la salida será en 2015.
