Llevado a cabo en jóvenes de entre 19 y 29 años, el estudio señala, además, que el 68,5% cree que las compañías deben usar su conocimiento para ayudar a la sociedad a solucionar sus problemas; el 83% hablaría a sus amigos y compartiría contenidos en sus redes sociales sobre una compañía que apoye una causa que les importe, o que el 73% prefiere comprar productos de una compañía que perciban como socialmente comprometida.
En el informe, que se acuña el concepto "CorporActivismo", se ofrecen cinco claves para ayudar a las organizaciones a implementar una estrategia en este sentido:
1. Pon temas de inclusión social dentro de la agenda de la compañía.
2. Crea contenidos que merezcan la pena ser vistos en los medios y compartidos en redes sociales.
3. Conecta con sus preocupaciones más cercanas.
4. Convierte la involucración en una causa de responsabilidad social en algo más entretenido.
5. Ayuda a los jóvenes a percibir que su apoyo está marcando la diferencia.