Si comparamos el año completo, 2012 vs 2011, observamos un descenso del 33,5% de nuevo negocio. En 2012 se estima una cifra de 413 millones de euros frente a los 621 millones de 2011".
Por semestres, el segundo semestre del año fue más activo que el primero, con una estimación de 217 millones de euros en nuevo negocio en las agencias creativas, cantidad que supone un incremento de un 8% respecto del primer semestre del año (196 millones de euros), aunque si se compara con el mismo periodo de 2011 se observa un descenso del 34%.
Las agencias independientes se hacen con el 37,8% del total de nuevo negocio generado en 2012. Por grupos internacionales, WPP se alza con la primera posición, con el 35,3%.