Este estudio pretende conocer la actitud y los hábitos del consumidor móvil y, en consecuencia, las opciones de las marcas para explotar los nuevos dispositivos.
Entre los resultados que se han dado a conocer los datos muestran un crecimiento de un 73% de las aplicaciones como punto de acceso a internet, igualándose al navegador (72%) y consolidándose como un mercado maduro. En tablets, se dobla el acceso desde apps (31% al 62% en 2013). Según las conclusiones, se relaciona el uso de aplicaciones con un acceso más fácil, inmediato, rápido y personalizable para los usuarios.
Se produce una consolidación del consumo de smartphones, se pasa del 58% en 2012 al 80% en 2013. Por sistema operativo, Android ya es el 78% (en 2012 era el 62%), el resto caen en cuota de mercado. De hecho, y según las mismas conclusiones, el smartphone se iguala con el portátil como punto de acceso diario de internet (86% de los usuarios acceden desde el portátil, frente al 88% que accede desde smartphone), mientras el acceso a internet en tablet llega al 45%.
Formatos publicitarios
Los formatos publicitarios más aceptados y más cómodos para los usuarios son los más sencillos e integrados con el contenido, que no interrumpen su navegación. El orden de mayor a menor en valoración de los formatos publicitarios son, según el estudio, la publicidad de texto, los banners, la pantalla completa, el vídeo y, en último lugar, el anuncio interactivo.
Geolocalización
El estudio considera un uso extendido de la geolocalización y cifra en un 65% los usuarios que lo ha utilizado alguna vez y un 21% los que lo usan habitualmente. Respecto al escaneo de QRs con dispositivos móviles, se experimenta un uso elevado, el 59% lo ha usado alguna vez y 14% lo hace habitualmente, mientras que la tecnología NFC tiene poca penetración entre los usuarios encuestados, sólo un 6% lo conoce y lo ha usado.
Nuevas necesidades
Con respecto a las nuevas necesidades de los usuarios para poder acceder a internet a través de otros dispositivos y no sólo desde los ya conocidos, este estudio destaca como usuarios con alto grado de interés de tener internet en el coche (un 57%) por encima de tenerlo en las gafas (42%), y de tener acceso a través de un reloj (39%). Internet en el frigorífico obtiene un aprobado a pesar de la poca información y tecnología disponible.