Si esta aproximación temporal para el inicio de la recuperación es un alivio, otra señal positiva es que los panelistas mantienen la misma previsión en septiembre que la apuntada en julio para evaluar el comportamiento de la inversión, que sigue siendo negativa, eso sí, con una estimación de caída del 11,2%. El año comenzó con un primer trimestre muy malo, pero los siguientes han ido a mejor, de manera que “si este cuarto trimestre mejorara algo respecto al del año pasado sería posible hablar de una caída de un solo dígito, algo impensable a comienzos de año”. Para empezar a crecer a partir de agosto de 2014. Todo ello se traduce, además, en la evolución de los dos índices que analiza el estudio: el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), que experimenta una fuerte subida y aunque se mantiene negativo: -12,2, es el mejor valor desde diciembre de 2007, y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), que sube 25 puntos y aunque también se mantiene negativo: -28,0, alcanza el mejor valor desde marzo de 2011.

Medios
La inversión caerá en la mayor parte de los medios este año, apuntan los panelistas, con la excepción de la publicidad en móviles, que crecerá en torno a un 6,7; y en buscadores, un 1,8%, mientras que la publicidad display caerá en este mismo porcentaje. Del resto de los medios sólo la televisión caería menos que el promedio del mercado, un 10,7% la generalista y un 6,8% la de pago. Por otro lado, diarios y revistas también suavizan ligeramente sus caídas: del orden de un 17% los diarios de pago; un 12,3% los gratuitos y casi un 15% las revistas.

Y un último apunte curioso: no existe coincidencia entre los panelistas a la hora de determinar qué sectores van a invertir más o menos. Como dato significativo, los que concitan mayor acuerdo son Telecomunicaciones, de manera de un 24% de los panelistas cree que aumentará su inversión; y en el extremo opuesto, las Administraciones Públicas, pues un 30% de los panelistas cree que seguirá disminuyendo su inversión.