Según Antonio Traugott, director general de IAB, “el dato real es muy superior”, contemplada incluso la actividad display. Sumados los 230 millones de euros que las empresas españolas dedican a comunicación digital, es decir, a redes sociales, webs corporativas, creatividad digital, etcétera, con los 889,4 millones que el estudio de InfoAdex (que recoge datos de IAB) otorga a la inversión publicitaria en medios digitales en 2012, se obtiene una cifra global para el ejercicio de unos 1.119,2 millones de euros.
El informe se realiza a partir de una encuesta asistida por ordenador realizada entre los meses de abril y junio sobre una muestra de 300 empresas seleccionadas de las bases de datos de IAB y Grupo Consultores (extrapolables al universo de 1.200 empresas que es la base de partida), explicó Eduardo Madinaveitia, director técnico del informe.
La investigación permite, además de la cifra global, conocer otros datos sobre la actividad desarrollada por las empresas que operan en España en comunicación digital. Por ejemplo, el 90,3% del total de la muestra invierte en comunicación digital, lo que supone un 7% más que el año anterior; el número de empresas que combinan comunicación interna (webs y perfiles corporativos) y externa (creatividad), también ha crecido, en casi un 12%, o que el 42% de las empresas que invierte en comunicación interna no subcontrata estos servicios pues dispone de estructura propia para ello, pero la mayoría se muestra favorable a trabajar con un proveedor externo en el futuro y, en este caso, serían las agencias creativas y las de comunicación el objeto principal de contratación.
Actividades
El informe desciende al detalle de las diferentes actividades desarrolladas por las empresas sector por sector. Así, por ejemplo, se observa un importante crecimiento del uso de los medios sociales, un 24%, con tres claros líderes: Facebook, Twitter y YouTube (y Facebook como plataforma hegemónica), y también del comercio electrónico (un 8,3% sobre el ejercicio anterior), utilizado por el 36% de los encuestados). Las empresas que invierten en comunicación digital lo hacen en páginas corporativas (98%), en medios sociales (90%) y en display (75%).
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