Los responsables del informe basan su pronóstico en el hecho de que la inversión, aunque sigue cayendo, lo viene haciendo en porcentajes decrecientes desde finales del pasado ejercicio. Así, en el último trimestre de 2012 la inversión se redujo en un 23,1%; en el primero, de 2013 lo hizo en un 16,8%; en el segundo, en un 13,0%, y en el tercero, cuyos datos se han presentado hoy, lo ha hecho en un 7,2%.
El pronóstico de I2p para el último cuarto del año es que la caída se cifre en un 3%, con lo que se mantendría la desaceleración. Para el conjunto del año 2014, I2p calcula que la inversión crecerá un 1,3%.
La inversión en medios en el tercer trimestre ha sido de 722 millones de euros, lo que supone un descenso del 7,2%. La inversión ha caído en todos los medios: el menor recorte corresponde a televisión, con un 3,1%, y el mayor, a los dominicales, con un 26,3%. Internet cayó un 3,5%. En el conjunto de los nueve primeros meses del año, la inversión acumulada es de 2.575,8 millones de euros, lo que supone un descenso del 12,9% respecto al mismo periodo del año anterior. El número de marcas activas ha caído un 5,3% y la inversión media por marca, un 8%.