El dato de Zenthinela se suma a los ofrecidos la semana pasada por InfoAdex, que se centraba en la desaceleración de la caída, y el índice i2p, que estimaba un crecimiento del 1,4% para 2014. Con ello, el clima de pre-optimismo, está servido.

Pero todavía hay que superar la travesía de 2013. Aunque algunos indicadores han empezado a mejorar, los panelistas de Zenthinela esperan una caída del 11,8% para este año. Todos los medios, salvo móviles (que crecerá un 9,8%) y buscadores y enlaces (que crecerá un 3,8%) perderán inversión. El resto, con la excepción de televisión, lo hará por encima de la media del mercado, según el panel. La televisión generalista podría caer este año un 10,6%, con lo que volvería a ganar peso en la distribución de la inversión por medios. Mientras, los medios impresos caen con más fuerza que la media del mercado, de manera que seguirán perdiendo cuota. Los diarios de pago caen un 18,3%; los gratuitos un 25,5%; las revistas un 18,2% y los suplementos un 23,7%.

Percepción

Los panelistas de Zenthinela creen que la reactivación del mercado se producirá a lo largo del próximo año, y aunque la fecha más probable se sitúa entre final del verano y la primera quincena de septiembre, un 24% de los panelistas cree que ese comienzo de la reactivación ya se ha producido, o se producirá a lo largo de lo que queda de este año. En el extremo opuesto, un 10% cree que la reactivación no se producirá hasta 2015.

La percepción de la situación, tanto la general como la particular del mercado publicitario, ha mejorado desde el pasado mes de junio, fecha del último estudio Zenthinela. El IPSE (sobre la situación económica) se sitúa por primera vez en positivo (+5) desde finales de 2007, mientras que el IPMP (sobre el mercado publicitario) aún se mantiene en negativo (-20), pero mejor más de 58 puntos.