Sin embargo el hecho de tener una televisión inteligente no implica que se utilice conectada: sólo un 36% de los que tienen smart TV la usan con ese fin, mientras que el 64% no están aún conectadas a internet por falta de tiempo o porque usan de otro dispositivo para tal fin.
Entre los internautas que no la tienen, el principal motivo es la falta de tecnología adecuada (41%) más que la falta de interés (25%). Con datos como estos, IAB deja entrever que se está produciendo una fuga de usuarios de la televisión tradicional a estos nuevos entornos.
Un 30% de los encuestados están abandonando la televisión tradicional, mientras un 52% ve en la misma proporción televisión conectada que tradicional. Este crecimiento de consumo se debe en un 78% de los casos a que pueden ver cosas que no podían ver en la televisión tradicional, en un 67% esta televisión está acabando con el consumo y alquiler de DVD y en un 54% porque pueden ver contenidos adicionales a la tradicional.
Según el estudio, los usuarios de televisión conectada acceden a internet a través, sobre todo, de sus smartphones (84%) y portátiles (75%). Sin embargo, los usuarios que cuentan con televisión conectada no dejan por ello de usar otros dispositivos. En cuanto a consumo, la televisión tradicional se consume a diario mientras que la conectada es de frecuencia más semanal y, en ambos casos, el prime time concentra el mayor número de espectadores. Películas, series (especialmente extranjeras) y deportes son los contenidos preferidos por el consumidor de televisión conectada, aunque a ellos se suman consumos no propios de la televisión tradicional: música, radio o videojuegos.
Vídeo online
El estudio también se centra en el consumo de vídeo online, que alcanza una penetración del 96% entre los internautas. Los contenidos más vistos son cine y series extranjeras, seguido de deportes y series nacionales. YouTube es la plataforma más utilizada para ver vídeo online en un 71% de los casos, seguido a mucha distancia por contenido a la carta (32%). El principal dispositivo para ver esos contenidos es el ordenador con un 81%, y lejos por otros dispositivos (smart TV, smartphone, tablet) con una penetración que se sitúa en el 12%. La interactuación con el vídeo online es incipiente (20%) y uno de los motivos por los que se interactúa es porque gusta opinar o leer opiniones de otros espectadores.
Pago por contenidos
El estudio también investiga el interés de los internautas por pagar por ver los contenidos de vídeo. Un 19% de los usuarios de vídeo online han pagado y uno de cada dos estaría dispuesto a ver publicidad para ver el contenido. Los motivos argumentados por los encuestados para pagar por contenido es por el gran interés del mismo y, eso sí, si se inserta publicidad para acceder a contenidos, un 69% prefiere un formato pre-roll, es decir, antes del contenido.