Así lo revela uno de los últimos trabajos de YuMe, empresa estadounidense especializada en servicios de publicidad en vídeo online. Para dicho estudio denominado “Is the Tablet viewing device” y desarrollado en colaboración por IPG Media Lab, se reclutó a 8.300 participantes que se encontraban conectados, los cuales tras ser preguntados sobre sus hábitos de consumo, comenzaron a visualizar durante 20 minutos diferente contenido publicitario en video en los soportes de televisión, tableta, móvil y PC. Tras la visualización del contenido publicitario, los usuarios eran entrevistados a través de una webcam, con el objetivo de recoger las pautas de comportamiento, percepción y el recuerdo de marca que les suscitó a los usuarios.

Uno de los puntos más relevantes del estudio sobre la tendencia en el consumo de tableta, es que el 15% de los usuarios de tableta no realizan ninguna otra actividad cuando está utilizando su dispositivo; algo que en ocasiones es habitual cuando se utiliza simultáneamente el smartphone o PC con el televisor, por ejemplo.

Además y por franja de edades, este dato cobra mayor importancia, ya que son los espectadores de entre 35 y 44 años, los que reconocen en un 19% que viven la experiencia de este dispositivo de una forma única y sin realizar ninguna otra tarea simultánea a la demás.

Perfil de usuario

Según el estudio de YuMe, más de la mitad del target de consumidores de tableta (54%) es un público joven, menores de 45 años y con una clase social media-alta. Este porcentaje de usuarios habituales de contenido audiovisual en las tabletas disfruta de una buena situación socioeconómica, ya que 7 de cada 10 tienen una renta anual de más de 100.000 dólares al año, frente a los usuarios de smartphones y TV, que en un 55% representan el grupo de consumidores que disfrutan de una situación económica óptima, respectivamente.

La tableta es un dispositivo móvil que fundamentalmente se utiliza cuando los usuarios se encuentran en lugares cómodos y tranquilos y en contextos de ocio y relax, como puede ser el hogar o periodos vacacionales. A este respecto, destaca que del total de consumidores que ven vídeos en la tableta desde casa, el 92% reconoce que disfruta viendo vídeos en este dispositivo cuando está en el salón o tumbado en el sofá, un 86% en la cama, un 53% cuando se encuentra en la cocina y un característico porcentaje cuando se encuentra en el baño (33%). Pero no sólo es el hogar el lugar en el que se conectan los usuarios de tabletas, ya que es significativo que el 66% utiliza este dispositivo para visualizar vídeos cuando se encuentra de vacaciones, con amigos (36%) o incluso en el lugar de trabajo (22%).

Los programas de televisión popularmente conocidos como TV Show o los contenidos audiovisuales que generan otros usuarios (compartidos habitualmente en redes sociales o en plataforma como Youtube), se llevan la palma en cuanto al contenido en video online que más se visualiza en los dispositivos de tablets. Otros contenidos como son películas, noticias y vídeos musicales encabezan el top 5 de los contenidos audiovisuales más visto en este dispositivo móvil.

Tiempo de conexión

El uso de la tableta se realiza por periodos de tiempo más largos que otros dispositivos como pueden ser los smartphones. La tendencia de conexión a la tableta la sitúa durante más de 2 horas de duración en días entre semana, laborables, en lo que los usuarios hacen uso de su dispositivo para ver videos normalmente cuando llegan a casa y descansa de su jornada laboral, frente a los smartphones, cuya media de conectividad durante días de entre semana es de 2 horas de media. En cambio, durante los fines de semana, el uso de tabletas y smartphones se equilibra, representando una media de 1 hora y media de visualización de contenido en video online.

En general, el tiempo en el que los usuarios utilizan la tableta es relevante, ya que como detalle al estudio de YuMe, el 65% de las personas que visualizan videos a través de tabletas, lo hace durante más de 1 hora de media.