En el área de agencias creativas (publicidad, digital y servicios de marketing) se estima una inversión en nuevo negocio de 345 millones de euros, lo que supone un crecimiento de algo más del 43% respecto al primer semestre de 2012 (196 millones). Comparando con el primer semestre del año, el incremento es del 37%.
La cifra del nuevo negocio asignado a las agencias independientes asciende a 106,6 millones de euros (el 30,9% del total), mientras que los grupos internacionales se reparten el 69,1% restante. Entre los grupos, el que ha logrado mayor volumen ha sido WPP (30,3% del total), gracias en buena medida a la asignación de la cuenta de Vodafone a Sra. Rushmore. Después se sitúa Omnicom (28,3%), liderado por DDB, que en este periodo ha conseguido cuenta de BBVA y la reasignación de MediaMarkt. Publicis (7,8%), Havas (1,4%), IPG (0,9%) y Aegis (0,4%) están a continuación.
Medios
En el caso de la planificación y compra de medios, Consultores estima que el volumen de nuevo negocio que se ha movido en nuestro mercado es de 561 millones de euros. Es un 44% más que en el mismo periodo del año anterior (311 millones) y un 37,4% más que en el último semestre de 2012 (351 millones).
En este caso, Havas ocupa la primera posición, con un 31,5% de la inversión. El grupo ha conseguido la cuenta de Gas Natural, que se ha llevado Arena, y de Mutua Madrileña, ganada por Havas Media. WPP se coloca en segundo lugar tras lograr el 26,6% del nuevo negocio. Los movimientos más importantes que han favorecido a WPP son la asignación de la cuenta global de BBVA a Mindshare, y la asignación de la planificación, negociación y compra de medios —excepto digitales— de Arbora & Ausonia a Mediacom.
El Grupo Publicis ha conseguido el 17,7% del volumen generado. En su caso destacan las asignaciones logradas por Optimedia (Lotería Nacional y Primitiva), StarcomMediavest (Burger King) y Zenith (medios digitales de Arbora & Ausonia). Después se sitúan las agencias independientes, que se han llevado el 10,2% del nuevo negocio. Los movimientos más destacados fueron los de Renfe, que eligió a Arena Media, Equmedia y Gesmedia, y Sanitas y BSH, que fueron para Ymedia/Wink. Por último, encontramos a Omnicom (3,3%) e IPG (0,6%).
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