Por moderado que sea, la estimación de crecimiento que desde distintas fuentes se está haciendo es positiva pues definitivamente parece que se pone fin a la tendencia de caída arrastrada desde que empezó la crisis, con la única excepción del año 2010. Para el año que viene se espera que el último tercio sea ya de franca recuperación, de manera que el mercado publicitario se reactivaría a partir de finales de agosto, indica una parte de los panelista, aunque la mayoría adelanta la reactivación a la mitad de la primavera.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) sigue creciendo, ahora más de 20 puntos y se sitúa en +8,5, el primer valor positivo desde finales de 2007 y el más alto desde octubre de ese mismo año, lo cual “parece una muy buena señal. También sube el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario,), por encima de los 12 puntos, aunque sigue siendo negativo (-15,9). “Aun así es el mejor valor desde enero de 2011”, apuntan desde Zenith Vigía.
2013
No obstante, todavía hay que anotar el negativo de 2013, que según este panel cerrará con un recorte del 12%. Únicamente la televisión generalista y el cine han visto reducir su caída respecto a las previsiones del mes de septiembre, mientras que el resto, incluido internet, ha obtenido peores resultados en el análisis de noviembre. De hecho, señala el informe, si bien es cierto que la caída de la inversión se ha ido atenuando conforme avanzaba el año, ni siquiera en el último trimestre se ha llegado a cifras positivas. Es más, “el último trimestre está resultando algo peor de lo que se esperaba hace tan solo unos meses”.
De cara a 2014, indican los responsables del informe, la mayoría de los medios repetirán la cifra de 2013. Sólo los específicamente digitales crecerían: móviles un 11,9%, e internet un 4,6% (con una evolución muy similar en cada uno de sus dos componentes principales, display, cuya inversión aumentará un 4,7% y buscadores, que lo hará un 4,6%). Por otra parte, solo se esperan caídas apreciables para diarios gratuitos, en torno al 10,6%, mientras que para el resto se estima una evolución prácticamente plana.
