La cifra, que representa el 2,7% del PIB español, es un 10,3% inferior al del año anterior (unos 3.204 millones menos). La caída de 2012 es, por lo tanto, superior a la experimentada en 2011 (entonces fue del 6%).

Publicidad sigue siendo la partida más importante, a la que se destinó el 60,8% de la inversión, aunque haya caído un 14% Televisión es el medio que presenta el mayor descenso (-18,9%, es decir 422 millones de euros menos que en 2011).
También se han reducido el resto de partidas, excepto las de marca y relación con clientes (+8,8%) y comunicación digital, que crece un 27%, a pesar de lo cual solo supone el 0,8% del total de la inversión.

Por sectores, TIC es el que más invierte (supone el 16,7% del total), seguido de Alimentación y Bebidas (12,6%), Automoción (11,6%) y Servicios a empresas (10,3%) Todos los sectores presentan una evolución negativa, especialmente acusada en los casos de Textil y moda (-33,8%), Alimentación y Bebidas, Gran consumo y Consumo duradero (excepto automoción), con caídas en torno al 17%. La única excepción es Seguros, cuya inversión crece un 3,4%.

Empleo

Según el informe, el sector da trabajio a 97.700 profesionales, lo que supone una pérdida de 10.700 empleos respecto a 2011 (-9,8%) También cayó el número de empresas (-2,7%) y el salario medio (-0,8%)

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