El incremento de la inversión del próximo año se deberá a la mejora de la situación en Europa y a la celebración de tres grandes eventos: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol y las elecciones al Senado en Estados Unidos. Para 2015, Zenith pronostica una aceleración del 5,8% del mercado publicitario, que continuará al mismo ritmo en 2016 siempre que la recuperación gradual de la Eurozona siga su curso y que no haya nuevas crisis.
El principal motor de este crecimiento será la tecnología móvil, que contribuirá en un 36% al incremento de la inversión entre 2013 y 2016. La televisión aportará el 34% de la nueva inversión y el internet fijo, el 25%.
A pesar de todo, la publicidad en mobile supuso solo un 2,7% de la inversión publicitaria global en 2013. Para el año 2016, sin embargo, Zenith espera que represente el 7,7%, que supere a radio, revistas y exterior, y se convierta así en el cuarto medio por volumen.
Europa
En el análisis por regiones se evidencia que los mercados publicitarios se mueven a dos velocidades muy distintas: los emergentes crecen tres veces más rápido que los maduros.
Centrándonos en la Eurozona Periférica (donde se encuadra España con Portugal, Irlanda, Italia y Grecia), la inversión publicitaria ha caído un 11,1% en 2013. El 2014, sin embargo, se presenta bastante mejor, con una caída de solo el 0,9%, seguida de una lenta recuperación del crecimiento de un 1,8% en 2015 y de un 2,5% en 2016.
