El informe de Zenthinela se suma a las previsiones, también optimistas, de otros indicadores como el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, el panel Zenith Vigía o el informe i2p, que claramente apuntan, si no a una recuperación sí, al menos, a un punto final de la fuerte caída de la inversión arrastrada en los últimos años. Tanto es así que en su oleada de diciembre, Zenthinela arroja valores positivos en lo referente a la percpeción de la situación económica como en lo que concierne a la percepción sobre el mercado publicitario, algo que no ocurría desde junio de 2007.

Por lo que respecta a 2013, el año ha ido de menos a más, dice el informe: "desde el comienzo de la crisis las mayores caídas de la inversión respecto al mismo periodo del año anterior se produjeron el último trimestre de 2012 y el primero de 2013. A partir de ahí cada trimestre ha sido un poco menos malo que el anterior y el año termina con un trimestre ya en cifras próximas al último de 2012. Se espera que se mantenga la tendencia y en 2014 veamos ya crecimientos de inversión".

Sólo la inversión destinada a móviles, buscadores y enlaces en internet habría aumentado durante el pasado año, mientras que el resto de los medios habrían seguido registrando descensos. Los que menos, la publicidad gráfica en internet (un 2,5%) o la televisión, tanto los canales de pago (8,1%) como los generalistas (10,3%). El resto, con caídas por encima de la media del mercado. Para 2014 se espera que todos los medios se comporten mejor.

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