La obtención de tráfico para las páginas web de las empresas españolas ha dejado de ser un objetivo prioritario. Según el análisis del informe, las empresas ya no buscan aumentar el número de visitantes de su web corporativa, sino que desean conversiones en forma de registros, petición de presupuestos o venta de productos, dependiendo de los propósitos comerciales. En un año, y según las conclusiones del estudio, los directores de marketing han redefinido sus objetivos, y buscan resultados más concretos, como la venta de producto o el aumento de tráfico para una landing page de registro o promoción de una oferta.

Tendencias y objetivos en marketing de resultados

El primer objetivo de las empresas españolas que han invertido en marketing de resultados a lo largo de 2013 ha sido la consecución de nuevos usuarios registrados para sus portales, especialmente las páginas relacionadas con el comercio electrónico. El segundo objetivo que han perseguido las empresas con sus campañas ha sido el click en banner, en busca del aterrizaje en una determinada landing page, con el objetivo final de informar sobre una oferta o promoción concreta. La tercera tendencia publicitaria, dentro del marketing de resultados, que más han demandado las empresas españolas durante 2013 ha sido la venta directa de producto. Es decir, campañas en donde el anunciante pagaba en función, no sólo del registro de usuarios, sino también de un gasto mínimo de éstos en la tienda online en cuestión.

Según el estudio, la inversión en publicidad online de las empresas españolas ha aumentado un 22%.