Tras televisión, el medio digital es el que más destaca con un 44% de entrevistados que declaran que aumentarán su inversión en el medio.
Digital es un medio percibido como innovador, competitivo en precio y que ofrece importantes ventajas en la medición. Es posicionado como el medio complementario ideal a la televisión y desplaza a otros medios, como los gráficos, que ocupaban esta posición en estudios anteriores.
Las televisiones temáticas en abierto, junto a digital, son los medios que presentan una mayor tendencia a seguir creciendo en 2014.
La inversión neta media declarada en medios por los grandes anunciantes en 2013 ha sido de casi cinco millones y medio de euros, lo que supone una caída de un 1,9% con respecto a 2011 (el estudio es bienal), lejos del abrupto descenso de un 24,2% del periodo anterior (2009 – 2011) lo que se percibe como cierto signo de recuperación de la inversión. En cuanto a mix de medios los anunciantes declaran una mayor presencia en televisión, digital, radio, exterior y cine, por ese orden.
La televisión también sigue siendo considerado el medio más eficaz por anunciantes y responsables de compras de agencias de medios, seguido por digital (que crece en todos los sectores).
A la hora de valorar el futuro de los medios de comunicación los anunciantes destacan como principales tendencias el deseo de una interlocución única on/off así como en planificación/negociación, un mayor desarrollo de proyectos crossmedia, una firme apuesta por el contenido y un creciente interés por los medios regionales/locales.
Estudio
En su décima edición el estudio MediaScope ha presentado novedades que se centran fundamentalmente en una nueva fase cualitativa, una fase cuantitativa rediseñada y nuevas conclusiones estratégicas que aúnan los aprendizajes de las fases cualitativa, cuantitativa y expertise de Grupo Consultores y enfocadas al soporte, al medio y al sector en general.