Por formatos, los banners expandibles tienen una media de CTR del 0,68 frente al 0,28% de los polite y al 0,09% de los tradicionales.
La investigación muestra, por otro lado, las funcionalidades publicitarias que mejor funcionan a los anunciantes por sectores:
- Ocio: los vídeos y el componente social fueron las funcionalidades más utilizadas en las campañas lanzadas por compañías de este sector. Su indicador de rendimiento indica una presencia constante en el mercado.
- Productos del consumo (envasados): las galerías de imágenes, la ubicación y el aspecto social fueron las funcionalidades más utilizadas por los anunciantes del sector para aumentar su notoriedad de marca.
- Comercio: las ubicaciones, el vídeo, el tiempo y la descarga de aplicaciones fueron los recursos con un mayor rendimiento para estos anunciantes.
- Automóvil: las galerías de imágenes, los vídeos y los clics a las web han sido los componentes más habituales para mantener un producto destacado, modelo de vehículo o promoción de venta cerca de los consumidores.
Vídeo
Entre los formatos móviles rich media, incluyendo el vídeo online, los polite rich media han sido los que alcanzaron una mayor tasa de inicio de vídeo. El 3,33% de los vídeos polite banners consiguieron engagement, en comparación con el 1,51% de los banners expandibles.
Como el reproductor de vídeo es visible de forma inmediata para los usuarios, este formato también experimentó mayores tasas de impacto que los banners expandibles, que requieren que el usuario se decida ver el spot.
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